Новые перспективы роста рынка керамической плитки в России

В отличие от России очень небольшое количество стран могут похвастаться темпами роста в керамической промышленности и на рынке керамической продукции.

В начале 90-х годов производство керамических покрытий сократилось подобно всей отрасли строительных материалов. В 98 году произошел перелом: финансовый кризис и последующая девальвация рубля оказали положительное влияние на реальную сферу экономики.

Начиная с 98 года, российские керамические предприятия активно перевооружаются и модернизируются. В новое тысячелетие российские производители вступили во всеоружии западной техники и технологии, импортируемой, преимущественно из Италии.

По результатам рыночных исследований, проведенных ассоциацией D&E, которые были опубликованы в марте 2004 года, спрос на керамическую плитку вырос на 18%, что составило 125 миллионов кв.м. На рост спроса мгновенно отреагировала местная промышленность, что повлекло за собой увеличение производства на 27% с 82 млн кв.м. в 2003 году до 104 млн. кв.м. в 2004 году. Этот показатель наверняка достигнет 120 млн.кв.м. в текущем году и 130 млн.кв.м. уже в 2006 году.

С такими показателями в России открываются новые перспективы как для поставщиков оборудования (экспорт оборудования итальянского производства вырос на 39% в 2004 году) так и для ведущих компаний-производителей керамической плитки и экспортеров. Не смотря на рост отечественного производства в 2004 году, импорт продолжает играть важную роль и составляет одну пятую объемов продаж в России. Импорт плитки из Италии и Испании удовлетворяет спросу на изделия высокого класса - в 2004 г объем итальянского экспорта в России увеличился на 5%, не смотря на то, что показатели стоимости поднялись на 6,6%, зафиксировав среднюю цену на уровне 15,2 Евро/кв.м., что является самой высокой ценой по сравнению с другими экспортными рынками. Российским компаниям на своем уровне приходится конкурировать с компаниями из Белоруссии, Польши, Словакии, Казахстана, Турции, а теперь еще из Китая и Ирана.

Параллельно с увеличением объема местного производства, очень заметно стабильное улучшение качества самих изделий. Эта тенденция стала особенно очевидна во время выставки Mosbuild, проводившейся в Москве в апреле месяце. Наряду с многочисленными международными компаниями-производителями керамической плитки (60 испанских производителей из ассоциации ASCER, 35 итальянских компаний, а также участники из Турции, Германии и Китая) отличительной чертой ведущих Российских компаний стали современно оформленные стенды и новейшие коллекции керамической плитки. По словам президента компании Kerama-Marazzi, «выставка Mosbuild предоставила огромные возможности критически оценить ситуацию на российском рынке керамической продукции».

Ниже мы предлагаем Вам отрывок из интервью г-на Марко Сантандреа, президента группы компаний Kerama-Marazzi журналу "Ceramic World Review".

CWR: Пожалуй, давайте начнем с обсуждения производственной области сектора керамической плитки. Ведь только за 2 года объем производства вырос на 40 млн.кв.м.

Marco Santandrea: Если говорить в общих чертах, российское производство теперь полностью индустриализировано. Мы не сможем найти устаревшие фабрики, где на несколько месяцев полностью останавливается производство. Практически все производители керамической плитки увеличили объемы производства, преимущественно делая акцент на плитку двойного обжига, что составляет 70% от общего количества продукции. Также увеличился объем инвестиций в данную отрасль. Хорошим примером послужит объединение российской компании «Керама» и мирового лидера в керамическом бизнесе итальянской компании "Marazzi".

CWR: Какую оценку можно дать качеству продукции различных российских компаний?

Marco Santandrea: На данный момент отмечается постепенное улучшение качества. Проще говоря, компании Kerama-Marazzi, Estima, Керамин (Белорусская компания, которая экспортирует большое количество своей продукции в Россию) предлагают продукцию наивысшего качества. К среднему классу относятся компании «Шахтинская плитка», «Сокол», «Лира». Также есть группа компаний, которые преимущественно производят некачественную настенную плитку по низкой цене.

CWR: Как вы думаете, сегмент рынка керамической плитки высокого класса все еще контролируется итальянскими и испанскими компаниями?

Marco Santandrea: Абсолютно. Я надеюсь, что отношение к импорту товара в России вскоре изменится, ведь сейчас компаниям приходится платить 15% пошлину на ввоз товаров, а также нести большие транспортные расходы. Доля итальянского и испанского импорта на рынке сейчас составляет 10-12%, и в будущем на эти показатели негативно повлияют прямые инвестиции Италии в Россию

CWR: Какие средние рыночные цены на керамическую плитку?

Marco Santandrea: Керамическая плитка продается в торговых центрах по цене от $10 до 20 США. Цена на плитку итальянского и испанского производства колеблется от $15-18 США и выше. Что касается сегмента рынка керамической плитки высокого класса, то, например, настенную и напольную плитку производства «Керама-Marazzi» можно приобрести за $9 – 15 США. Изделия, произведенные на фабрике Marazzi в г. Малино, где используется технология Пикассо, конечно, будут немного дороже. Цена же на изделия среднего и низкого уровня качества не превышает $5 США.

CWR: Насколько высоко Вы оцениваете важность импорта из Польши и Китая?

Marco Santandrea: Показатели экспорта из Польши в Россию сильно возросли за последние два года, хотя очевидно, что большая часть объемов остается нераспроданной. Мы ожидаем получить более надежные количественные показатели сбыта в конце этого года. Китайские компании хорошо себя зарекомендовали в секторе вентилируемых фасадов.

CWR: Как Вы оцениваете общую экономическую ситуацию в стране?

Marco Santandrea: Что касается роста доходов, то 2004 год можно назвать успешным. Однако, в конце года пенсионная реформа и эксплуатационные затраты на многоквартирное жилое строительство создали для нас не малые проблемы в конце года. Повышение пенсий повлекло за собой увеличение практически всех затрат, которые раньше были для нас бесплатными. Результатом стало мгновенное снижение объемов продаж, и образовалась еще большая пропасть между группами очень богатых компаний и предприятиями среднего класса, которые борются за свое благополучие.

В заключение, мы приводим таблицу показателей российского рынка керамической продукции и объемов производства за последние 4-5 лет.